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豆瓣入局音频付费瓣面临围攻 多元资源待整合

2017-03-09 08:55:21  |  来源:北京商报  |  作者:  |  阅读:  字号: T   T
 

    3月7日,豆瓣上线内容付费产品“豆瓣时间”,首期专栏为北岛主编的音频节目《醒来——北岛和朋友们的诗歌课》。豆瓣表示除诗歌外,今后专栏内容还将扩展至文学、戏剧、电影、生活等多个领域。现阶段而言,知识付费成为行业热门话题的当下,“豆瓣时间”来得并不算早,在此之前,喜马拉雅FM、罗辑思维等内容付费平台早已有了较为成熟的运作模式,并揽获了一批付费用户。尽管豆瓣目前坐拥1.5亿注册用户,但在行业竞争加剧的态势下,“豆瓣时间”面临既有竞争者的围攻。


  上线豆瓣时间收费

  随着近两年知识付费成为行业热门话题,豆瓣也上线内容付费产品“豆瓣时间”。据豆瓣官方透露,在“豆瓣时间”的页面,豆瓣将邀请学界名家、青年新秀、行业达人,推出付费专栏,专栏以音频、文字等多种形式呈现,包含数十期至上百期不等的内容,每周定时更新。

  目前“豆瓣时间”推出的首期专栏为北岛主编的音频节目《醒来——北岛和朋友们的诗歌课》,由北岛邀请西川、刘文飞、欧阳江河等16位中国诗人、诗歌译者和专家共同打造,共上线102期音频节目,定价128元。首期上线6期节目中包含北岛讲解瑞典著名诗人特朗斯特罗默的《写于1966年解冻》、西川讲解鲍勃·迪伦的《在风中飘》等内容,接下来每周一、周三、周五会各更新两期。

  除《醒来——北岛和朋友们的诗歌课》外,“豆瓣时间”之后还会陆续上线白先勇讲红楼梦、杨照讲史记等多位名家作品,内容覆盖文学、戏剧、电影、生活等多个领域。在豆瓣上活跃的评论人、音乐人、摄影师、设计师等,能提供有趣内容的行家,也都在“豆瓣时间”的内容合作计划中。

  从豆瓣的整体布局来看,知识付费的风口下,近两年豆瓣的商业化进程明显加快。“豆瓣时间”的上线也是豆瓣阅读推出付费电子书、豆瓣FM上线会员模式、成立豆瓣影业后,豆瓣在内容变现上的又一次布局。就现阶段而言,“豆瓣时间”来得并不算早。在此之前,喜马拉雅FM的付费音频、罗辑思维的App“得到”等平台早已有了较为成熟的内容付费模式,并揽获了一批付费用户。2017年也将有更多的资本开始抢占“知识付费”这块高地,目前商业模式并不成熟的“豆瓣时间”似乎也面临着更大的挑战。

  多元资源待整合

  作为大众眼中的文艺青年聚集地,豆瓣自2005年成立,迄今经历了12年的发展历程,平台也集聚了不少白领、大学生等年轻群体。豆瓣官方数据显示,截至2016年底,豆瓣注册用户1.5亿,月活跃用户3亿,主要用户为一二线城市的白领和大学生。“庞大的用户规模显然让豆瓣付费内容产品的推广有了更好的基础,这是豆瓣的现成优势。”北京大学文化产业研究院副院长陈少峰认为。“但相比豆瓣,罗辑思维等平台在把握节目的能力上更为成熟,经验上的不足会是豆瓣当前面临的最大阻碍。”

  尽管豆瓣平台已进驻了不少评论人、音乐人、摄影师等能生产高质量内容的用户,但目前“豆瓣时间”还是通过邀请名人来做节目,首期节目的流量很大程度上仍然是借助北岛、西川等诗人的名气,平台内的用户价值并没有得到有效开发,这也是豆瓣一直以来面对的困境。而据“豆瓣时间”当前的模式,除了借豆瓣多年积累的用户为导流,“豆瓣时间”团队也会更多地参与到节目中去,如新一期节目专栏的主题、策划等。但面对庞大、具有文艺气质却也更为挑剔的豆瓣用户群体,“豆瓣时间”幕后团队在营销投入、吸引业界名家、内容制作上,显然需要有更为优质的操作。

  现阶段而言,“豆瓣时间”也仍然处于试水期,“豆瓣时间”并非一个单独的App,仅仅是豆瓣App首页众多内容中的一个。从节目内容来看,首期音频节目《醒来——北岛和朋友们的诗歌课》从文化领域切入无疑与豆瓣平台“我们的精神角落”标语相契合,但在以讲究实用技能、公用价值为主流的内容付费市场,文化、艺术内容仍然是小众。此次“豆瓣时间”的创业尝试能否产生令人满意的效果,还需要市场的检验。
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