5月21日晚，诺基亚手机的“新归宿”芬兰初创企业HMD Global宣布，最新获得超过1亿美元投资，用于业务扩增和2018年企业发展。此轮融资过后，HMD Global市场估值将超10亿美元，“独角兽”公司雏形已现。在这背后，诺基亚手机或将迎来新变化，曾经的“情怀”又能否转化为新动能?
诺基亚“新归宿”
功能机时代，诺基亚可谓是一代人的经典回忆，而随着时代的变迁，这个品牌“巨人”就此一蹶不振。竞相追逐的市场中，诺基亚却并不甘心全身而退。2016年5月，诺基亚宣布在全球范围内启动诺基亚品牌重返移动设备、手机和平板电脑市场的计划。且该计划显示，诺基亚独家授权HMD global在未来十年生产诺基亚品牌手机和平板电脑。
HMD global为芬兰一家初创公司，之所以被称为“诺基亚手机之归宿”，是因为该公司创始人均来自诺基亚。拿下独家授权后，诺基亚智能手机与功能手机的开发由HMD global全权负责，而制造环节则由富士康子公司FIH Mobile接手。
值得一提的是，此次HMD global的一亿美元的融资领投方为瑞士风投公司Ginko Ventures，参投方包括DMJ Asia Investment Opportunity和Wonderful Stars，其中后者为诺基亚手机制造商FIH Mobile旗下子公司。也就是说，诺基亚身后的富士康背景更为凸显。
而目光回到“重出江湖”后的诺基亚，有数据显示，诺基亚被HMD global“接管”后，去年售出诺基亚手机7,000万台，业务扩展至全球80个国家，同时在170个国家有诺基亚手机激活。截至目前，诺基亚手机在全球拥有250,000个零售店，并拥有超过600个直销伙伴。
未来能否靠“卖情怀”
不过，记者从官方获取的数据显示，在诺基亚去年全年超过7000万台的出货量中，功能机占6000万台，智能手机占1000万台。在智能机市场接近饱和的状况下，诺基亚这样的销售比例不免引人担忧，其还能靠“情怀机”活多久?
一方面，经典款的重现的确为诺基亚带来了增长。去年，诺基亚3310复刻版的推出引起了市场的强烈响应，并一度成为了诺基亚“最热”机型。今年，诺基亚8110复刻版再现江湖，情怀“满分”且主打低价市场的诺基亚功能机市场份额获得增长，且全球范围内功能机高端市场也被诺基亚占据。
另一方面，消费情怀并不是长久之计。智能机市场厮杀一片的“红海”中，尽管生存不易，但想谋求发展诺基亚也不能缺席。显然，从产品更迭来看，诺基亚已开始发力。就其新品诺基亚X6而言，眼下流行的“刘海屏”加双摄一应俱全，价格也定在了1299元起。有业内人士对中国中国商报记者称，诺基亚智能机对比小米、360手机等一批国产互联网手机厂商来讲，同等价位下配置性能优势并不明显。而对比三星、索尼等品牌来看，其价格优势却较为突出。
“现在的诺基亚较之前相比更为务实亲民。”上述业内人士称，“智能机新品设计尚可，系统纯净流畅，品牌价值不错，且其目前已跻身全球前十，诺基亚的起势还是不错的。”
就诺基亚目前的宣传情况来看，“情怀牌”已渐渐被年轻化的思路取代，精品战略也被提上日程。就在前不久，HMD Global宣布诺基亚移动全球未来实验室将落地中国深圳，主攻前沿尖端技术，为诺基亚手机的全球战略发展提供核心创新储备。
HMD大中华区总经理许立新曾表示，诺基亚在中国区的产品策略就是对标国内前三的手机厂商。目前，就最新收入囊中的1亿美元来看，HMD Global的计划目标显然有了资金保障。HMD方面也表示，有了足够的资金支持，其会在2018年内继续扩大诺基亚手机产品线，并在关键市场将销售渠道翻一番。
靠情怀难以维持长远发展，可以预见的是，诺基亚今后在保持功能机市场稳固的状态下，智能机市场将会有一番作为。而在不尽明朗的市场状况下，诺基亚能否衰而复荣还有待时间的检验。
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