导报记者 孙罗南 济南报道
21日，胡润研究院与汇桔网联合发布《2018胡润品牌榜》，榜单中，200强最具价值中国品牌齐上榜，同时其还发布了《2018胡润中国品牌国际化创新十强》和《2018胡润中国创新品牌50强》。
胡润研究院发给经济导报记者的榜单显示，从200强品牌的企业总部所在省份看，总部在山东的品牌共有4个，分别是青岛啤酒、海尔、东阿阿胶、张裕。
在“最具价值中国民营品牌”榜单上，山东共有两家企业上榜，分别是海尔和张裕;此外，海尔、青岛啤酒还入围了《2018胡润中国品牌国际化创新十强》。谈到创新十强，胡润百富董事长兼首席调研员胡润表示，这些是“海外市场做得最具创新力的品牌。”
“手机是最成功国际化的本土品牌”
在《2018胡润品牌榜》上，200强中，非国有品牌占六成，国有品牌占四成。上榜门槛为30亿元，百强的上榜门槛为110亿元。其中，品牌价值超过1000亿元的有14个，比去年减少2个。前十名的品牌价值总和占整张榜单近四成。
胡润表示，“中国这些最成功的品牌，一方面用口碑创造谈资，如果产品非常好可以省很多广告费，另一方面，他们也在使用新型传播渠道。有一批中国制造的品牌致力于海外市场拓展，也获得了一定的成功，比如今年的十大国际化创新品牌。”
值得一提的是，今年是胡润第一年发布“中国国际化创新品牌榜”。大疆、海尔、华为、联想、OPPO、青岛啤酒、荣耀、TCL、VIVO和小米入围《2018胡润中国品牌国际化创新十强》。
在胡润看来“这十个品牌是海外市场做得最具创新力的品牌。手机是最成功国际化的本土品牌。最早为海外消费者所认识的是航空公司，而现在，都被这些手机品牌远远超越了。”
来自青岛的海尔和青岛啤酒跻身创新十强。胡润研究院写道，“早在1998年，海尔就提出国际化战略，并于2012年开始，踏上海外并购之路，从日本的三洋，到新西兰的斐雪派克、美国的通用家电，再到意大利的Candy，并购足迹遍布五湖四海。2018年上半年海尔财报显示，其海外营收占总营收的40%;并在全球建立了108个制造中心，覆盖全球40个国家和地区。”
此外，胡润研究院提到，青岛啤酒是最早进入国际市场的中国品牌之一，财报显示，2018年上半年，青岛啤酒营业收入同比增长0.6%，并于2017年行销全球100个国家和地区，海外销量同比增长17.5%。
民营品牌占到一半以上
北京、上海、深圳、杭州和广州这五大城市上榜品牌数量占整张榜单七成。200强的企业总部，前三名与过去十年都保持一致，总部在北京的最多，有60个;总部在广东的有44个，排名第二;总部在上海的有34个，排名第三;总部在浙江的有17个，排名第四;江苏排名第五，有9个品牌上榜。
经济导报记者注意到，胡润研究院的报告显示，从《2018胡润品牌榜》全国200强的品牌企业总部所在省份来看，共有4家企业上榜的山东排名第八。在“最具价值中国民营品牌”的企业总部排名上，山东排名第六，有两家企业上榜。
此外，在200强中一半以上(110个)是民营品牌，比去年增加3个。53个民营品牌进入全国百强，比去年增加9个;6个民营品牌进入全国十强，与去年一致。品牌价值涨幅最大的十个品牌均为民营品牌。34个新上榜品牌中24个是民营品牌。新上榜品牌前三名也均为民营品牌。
胡润表示，“过去十年，民营品牌在中国品牌榜中的占比从四成增长到了一半以上，占据主导地位。”单外资控股(控股比例超过50%)的品牌只有3个：百威英博控股的哈尔滨啤酒、法国赛博集团控股的苏泊尔和帝亚吉欧控股的水井坊。
股市影响母公司市值
从《2018胡润品牌榜》整个榜单看，贵州茅台以2700亿元的品牌价值成为“2018最具价值中国品牌”;过去两年的冠军，淘宝跌落榜首，以2550亿元位居第二;腾讯以2450亿元位列全国第三;天猫以1900亿元从第十跃居第五。
全国200强中，94个品牌的品牌价值较去年有所增长，其中34个新上榜，而8个新上榜品牌一举进入百强，分别是余额宝、拼多多、荣耀、梦之蓝、海底捞、快手、国窖1573和抖音。
行业分布上，金融、房地产仍然是上榜品牌数量最多的两个行业，这两个行业的上榜品牌数量占到了整张榜单的三成;生活服务行业排列第三。
在房地产行业，万科取代恒大成为最具价值地产品牌，品牌价值490亿元;排名第二的恒大，品牌价值比去年下跌25%到480亿元;万达进入前三，品牌价值比去年上涨7%至345亿元。23个上榜地产品牌中，14个是民营品牌。总部位于广东的房地产上榜品牌最多，有11个。
在生活服务行业，微信成为生活服务行业冠军，品牌价值为1700亿元;排名第二的滴滴出行，品牌价值比去年下跌14%到690亿元。
阿里巴巴共7个品牌上榜，成为上榜品牌数量最多的母公司，排名前三的是淘宝、天猫和菜鸟，另外蚂蚁金服有两个品牌上榜：支付宝和余额宝。美团点评有3个品牌上榜，分别是美团、大众点评和摩拜单车。
此外，胡润研究院提到，受股市下跌影响，200强中国品牌价值总和首次下降，比去年下降13%至5.6万亿元。胡润表示，“今年大环境绝对影响到品牌价值，受股市下跌影响，很多品牌的母公司市值有所下降。”
今年还有31个落榜品牌。今年落榜的31个品牌中，民营品牌有20个。从行业分布来看，金融有8个，房地产有7个，食品饮料有3个，生活服务、酒类和科技各有2个，影视传媒、医疗健康、家用电器、汽车、数码、电子商务和零售、石油各有1个品牌出局。
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