市融媒体中心记者 秦承军
通讯员 郭玥辰 康 羽
碧波之上，钓竿如林;岸畔农家，烟火升腾。
近日，2026化氏·不服来高湖·千人赛7月场在沂南县岸堤镇高湖水库举行。上千名钓友沿水岸排开，屏息凝神间，较量悄然上演。不远处的村子里，农家乐灶火正旺，民宿小院宾客盈门，村民忙着招呼客人、售卖特产。
水上静谧博弈，岸边消费火热，一根钓竿串起了“绿水青山”与“金山银山”。
赛事引流，体旅融合激活乡村消费
“这里大鱼多、手感好，库区道路通畅，各地钓友参赛很方便。”山东化氏水岸旅游开发有限公司负责人钟宗庭道出了高湖垂钓赛事持续走红的密码——优质的自然禀赋与完善的配套服务相得益彰。
绝佳的垂钓体验打破了地域局限。本次赛事，省外钓友占比高达60%。
来自陕西榆林的钓友张新驱车1200公里，5天里沉浸式感受沂南的乡村山水。“鱼情好、环境美，来了就不想走。”张新的感慨，正是高湖垂钓IP出圈最鲜活的注脚。
与普通短途观光不同，垂钓是慢体验、长停留、沉浸式的休闲方式。参赛钓友往往驻留数日，深度游玩，一场湖边赛事由此激活了乡村消费的“一池春水”。
比赛期间，“家来吃饭农家乐”的院子里座无虚席，临沂炒鸡、凉拌野菜香气四溢。“每天接待100多位客人，日营业额稳定在6000元左右，近四成盈利来自垂钓赛事带来的客流。”该农家乐老板张成彬一边招呼客人，一边算起增收账。
餐饮红火的同时，乡村民宿也持续满房。原舍柿家民宿凭借清幽的山水环境，成为外地钓友的优选落脚地，赛事期间常常一房难求。“民宿三分之一的经营收益来自垂钓赛事带来的人流。只要比赛不断档，生意就差不了。”民宿负责人刘洋说。
赛事红利不仅惠及商户，更普惠千家万户。
大山头村村民张立军平时打理果园，大赛期间就推着流动餐车支起摊位，不仅卖水、卖煎饼、接盒饭预订，而且顺带着卖自家种的桃子。“今天赚了1000多块钱。”他乐呵呵地说，一年下来，仅这门小生意就能多挣5万余元。
周边村民纷纷在家门口摆摊设点，新鲜果蔬、农家土鸡蛋、山菌干货就地直销，深受游客青睐。赛事安保、场地保洁、后勤服务等临时岗位也持续释放，村民就近务工、灵活就业，实现了“赛事办在乡村、红利留在乡村、实惠给到群众”。
全域布局，构建四季赛事矩阵
放眼整个沂南县，类似的赛事正成为撬动体文旅深度融合的有力支点。
近年来，沂南县创新构建“景区+体育+休闲”融合模式，全域打造多功能运动休闲基地。
化氏高湖垂钓小镇依托优质水域资源，建成全国知名的国家级职业垂钓基地;竹泉村、红石寨片区整合山地运动、水上休闲、户外露营等多元业态，变身综合性体育休闲度假区;映川骑士马术营地以骑马、射箭等项目打造体育休闲基地……一条条特色鲜明的体旅动线伸展开来，让各类赛事在沂南总能找到最契合的落点。
阵地建好了，赛事便有了扎根的土壤。沂南顺势而为，精心布局四季赛事矩阵，高端品牌赛事与基层群众赛事双向开花。
从山东省全民健身啦啦操比赛到“跃马天下”山东省马术大会，从沂南318骑行挑战赛到城BA篮球赛、高湖鱼王挑战赛，20余项省市县级品牌赛事先后落地、四季不断。
村BA的呐喊声响彻球场，职工运动会的欢笑声回荡在赛场，趣味拔河的号子声此起彼伏，一场场接地气的赛事通过短视频直播全网传播，累计超10万人次线上线下观赛。城乡“家门口”的体育生活圈被点亮，全民运动消费的热情持续涌动。
流量变现，拉长消费产业链条
人气聚起来了，如何把流量变成增量?沂南县创新“赛事+消费”融合模式，把体育赛场变成惠民消费场景。
每场大型赛事期间，本地特产团购、汽车下乡、大家电惠民展销等特色活动同步嵌入，打造沉浸式、场景化消费新体验，累计联动消费突破3000万元，带动住宿、餐饮、观光等关联消费10余万人次。
赛事期间，各景区游客量同比增长超过20%，传统观光游加速向深度体验游转变，游客停留时间明显延长，“吃、住、行、游、购、娱”消费链条被一一拉长，真正实现了体育聚人气、场景促消费、流量变增量。
一池碧水，一根钓竿，钓起的不仅是鱼，更是产业发展的无限可能。在沂南，体文旅融合发展的故事，正精彩续写。 |
