导报记者 戚晨
央视新闻4月1日曝光,依托多位明星、网红推荐走红的保健品品牌“优思益”,涉嫌产地造假、虚假宣传。其在澳大利亚标注的注册地址,竟是一家汽车维修站。事件发酵后,各大电商平台火速下架其旗舰店及相关产品,广东市场监管、海关、公安三大部门迅速联动,对涉事企业广州雅拉源健康产业有限公司开展联合立案调查,一场刻意包装的进口品牌骗局,彻底暴露在公众视野中。
近年来,健康消费品行业快速发展,一些商家抓住部分消费者对进口产品的信任心理,走上“伪进口”捷径。优思益便是典型案例:通过虚构海外产地、伪造品牌背景、借助明星引流造势,将普通国产产品包装成高端进口保健品,以此抬高定价、收割市场红利。这种投机行为,看似能在短期内收获流量与销量,实则完全违背商业发展规律,不仅透支消费者信任,更扰乱了健康消费品行业的市场秩序,让踏实做产品的正规企业面临不公平竞争,也让整个行业的口碑蒙受损失。
此次事件中,电商平台的监管缺位,同样成为造假行为滋生的重要推手。作为品牌与消费者之间的核心纽带,电商平台肩负着商家资质审核、产品合规查验、日常运营监管的法定责任。尤其是对于长期位居品类销量榜首的优思益,本应被纳入重点监管核查范围,平台方却未尽到主体责任:对商家提供的营业执照、生产资质、进口报关单、原产地证明等核心材料核验流于形式,未能发现海外厂址造假的明显漏洞;对产品虚假宣传行为放任不管,任由其误导消费者;面对消费者的溯源质疑,还以数据安全为由拒绝披露真实生产信息,纵容违规行为持续蔓延。平台重流量、轻监管的做法,不仅要承担相应法律责任,更损耗了自身的平台公信力。
从行业发展规律来看,随着国内监管体系不断完善,市场监管、海关、公安等多部门联动执法常态化,对虚假宣传、资质造假、消费欺诈等行为的打击力度持续加码;同时,消费者消费理念日趋理性,不再盲目追捧“洋品牌”,转而更看重产品品质、真实资质与性价比。双重挤压下,靠造假投机的品牌注定走不远。
商业的本质是诚信,品牌的根基是品质。任何企业想要实现长久发展,都不能寄望于虚假包装、投机取巧,唯有回归产品本身,坚守合规经营底线,深耕产品品质与服务,才能赢得市场与消费者的长期认可。说到底,褪去虚假的“洋外衣”,坚守真实与品质,才是品牌行稳致远的唯一正道。 |
