近年来，平度市依托历史悠久、文化深厚、生态优越的文旅资源禀赋，聚焦城市IP打造、新兴业态培育、活动品牌创建、产品服务供给等重点领域，以“创新”引领发展，以“融合”激发动能，不断擦亮城市“底色”，扮靓城市“颜值”，推动平度加快建设“胶东半岛旅游目的地”。平度市荣膺全国休闲农业与乡村旅游示范县、胶东文化特色名城、山东省民间文化艺术之乡。
打造城市IP塑造城市“新名片”
城市的魅力来自对历史记忆的继承和创新。为传承弘扬中华文化、黄河文化，平度市早在2020年就着力打造“二十四节气”城市超级IP。在青岛国际会议中心举办的平度城市超级IP新闻发布会，《人民日报》《光明日报》等30余家媒体纷纷予以报道，相关报道点击量达200多万次。“节气小精灵”形象荣获第六届“玉猴奖”“年度十大最具商业价值文旅吉祥物”奖、第五届青岛国际版权交易博览会“版权产品类金奖”“版权保护类金奖”等重量级大奖，成功亮相中国国际文化旅游博览会等国内重要展会及各级推介活动10余场次。
由顶尖创作团队设计制作的52集《节气小精灵》动漫加快推进，融入山东、青岛、平度等地的地标、文化、特色等元素，力争2023年尽早实现央视首播。打造“二十四节气”主题街区、主题展馆，开发“二十四节气”IP衍生品20余种，数字藏品2.16万余份，设计节气主题表情包下载使用量累计达30万次，全市115个单位获得节气小精灵IP形象及场景免费授权，IP形象已在全市广泛使用。通过打造“二十四节气”城市超级IP，形成IP全产业链条，将“二十四节气”这一文化瑰宝所彰显的文化软实力转化为推动平度经济高质量发展的生产力。
培育新兴业态点燃发展“新引擎”
平度具有发展文化旅游良好的资源和基础，通过加快重点文旅项目培育，发展新兴文旅业态，不断增强城乡品质、保障改善民生、提高“会客厅”的颜值和内涵。创新建立“胶东半岛旅游目的地”顶格协调推进机制，在机制高效运行下，安平里特色文化商业开发、印象胶东、37度农耕文明旅游等总投资453.1亿元的19个在建签约项目加快推进。
推动安徒生童话乐园、茶山、文王山、蓝树谷等现有新兴文旅产业和A级旅游景区融合发展、增加内涵，打造平度文旅融合新亮点，形成新看点，引爆新热点。其中，蓝树谷青少年世博园、安徒生童话乐园分别成功获批国家4A级、3A级旅游景区。注重乡村旅游品质提质升级，云山镇、大泽山镇、新河镇先后荣膺“中国最美村镇”，平度市大泽山镇响山潘家村获评第四批全国乡村旅游重点村，大泽山镇季家疃村等3个村庄成功创建山东省景区化村庄。
创建活动品牌彰显城市“软实力”
如果说硬环境是旅游产业发展的基础，那么软环境就是决定旅游产业健康、有序、良性发展的关键。近年来，平度市经过精心策划、高端资源对接等，聚力打造“文旅惠民·点亮百姓多彩生活”文旅品牌，推出一系列高品质群众文化活动。
“行走的书箱”乡村阅读推广项目获评全国农村公共服务典型案例，为山东省唯一入选案例，并入选2022年度打造乡村振兴齐鲁样板典型案例;争取青岛10区市唯一一个省市县三级联合购买文化惠民演出试点，目前已引进中央音乐学院、中央歌剧院、开心麻花等20余家优质演出演艺团体，在文化会客厅举办演出近30场次，受到市民一致好评;每年举办平度书画名家邀请展、摄影展、平度市非遗项目展示展演、平度市广场舞大赛等市级群众文化活动40余场，吸引群众近50万人次。
丰富服务供给提升核心“竞争力”
平度市着力提高旅游产品供给能力，促进文旅产业融合发展，推进旅游品质上水平、上台阶。打造精品旅游线路产品，串联安徒生童话乐园等9家A级景区，刘谦初红色文化园等8处红色旅游点，秀水苑等18家酒店，整合全市旅游、住宿、采摘、娱乐等多种资源，推出“一日游”“二日游”明星旅游线路产品。聚焦红色文旅发展，推出东、南、西3条红色旅游专题线路，全市有6个景点、3个展馆、4个村庄被纳入省(青岛)红色旅游精品线路、省特色展陈、省红色文化特色村、省红色研学基地，入选数量均位居青岛10区市首位。文物保护利用工作获国家、省级奖项并在全省推广，即墨故城及六曲山墓群入选国家《大遗址保护利用“十四五”专项规划》，东岳石遗址入选“山东百年百项重要考古发现”，三埠李家遗址入选2022年度“山东省五大考古新发现”(青岛唯一)，14处不可移动革命文物、10处可移动革命文物入选山东省革命文物名录。平度市被列为青岛市唯一的文物认养试点市，目前已完成彭寿莘故居、千佛阁2处文物保护单位认养和城隍庙1处委托管理。
围绕“山东手造青岛有礼”，打造“平度手信”品牌，117项非遗项目绽放现代时尚魅力，平度草编成功入选“山东手造·优选100”，平度市认定首批非遗工坊7家，平度草编工坊入选首批省级非遗工坊，在全市组织开展的“山东手造·平度手信”我为家乡代言活动在线吸引人数173万人次。通过构建产品供给丰富、公共服务完善的文旅融合发展体系，让文化“亮”起来、旅游“动”起来、文物“活”起来，不断增强平度吸引力，建设“高颜值”城市会客厅，加快打造聚集人气、充满活力、富有魅力的胶东半岛旅游目的地。
观海新闻/青岛晚报记者马丙政通讯员陈铭涵 |
