政策有力度，市场有热度。翻开滨海新区汽车零售半年“成绩单”，一组数据格外引人注目：上半年累计投放4330万元汽车促消费补贴，补贴核销金额超3300万元，直接撬动汽车消费接近14亿元，政策“四两拨千斤”作用持续彰显。
面对汽车消费大盘整体走低的宏观环境，这份逆势上扬的成绩单尤为珍贵。政策赋能、主体发力、平台聚势，三方同向发力，推动滨海新区走出一条汽车消费稳增长、优结构、提品质的发展之路。
政策活水来
眼下，滨海新区2026年第六轮新车首保消费补贴活动正火热开展，持续释放购车红利。
展厅内车型有序陈列，试驾区车流往来不息，洽谈区咨询声此起彼伏。在滨海新区未来车城各大品牌门店，是一派火热的消费景象。8月5日上午9时，未来车城一家品牌4S店内，家住上虞的王先生正在签购车合同。“原本打算年底再换车，算了笔账，现在买能省4000元新车首保补贴，加上厂家优惠，价格到了心理预期。”
汽车作为大宗消费品，消费信心直接影响市场活跃度。今年上半年，滨海新区坚持政策搭台、活动造势，用真金白银为车市持续注入暖流，实实在在降低市民购车成本，充分挖掘潜在的消费需求。据统计，新区上半年累计落地7场汽车促消费活动，合计投放补贴4330万元，补贴核销金额超3300万元，惠及购车群众超8500人次，直接拉动汽车消费接近14亿元。与此同时，新区上半年汽车累计销量达45312辆，月均销售7552辆，同比增长5.7%，政策拉动下的市场热度清晰可感。
一轮轮接续落地的利好政策，让身处一线的车企经营者感受最真切，门店的客流台账、销售报表，记录下市场的变化。“我们全程参与每一轮补贴活动，政策拉动效应肉眼可见。”绍兴蔚来汽车销售服务有限公司相关负责人介绍，门店客流量、销量增幅十分明显。绍兴睿林汽车服务有限公司有关负责人同样深有感触，依托补贴政策加持，门店客流量与订单量稳步增长约15%，消费者购车意愿持续回暖。
品牌雁阵起
在未来车城，连片的汽车展厅依次铺开，98个汽车品牌同台汇聚。德系豪华品牌、传统国产车企、新能源新势力错落分布，燃油车、智能纯电车型琳琅满目，不同价位、不同定位的车型一应俱全，消费者来到这里，可以一站式完成看车、比价、多车型对比试驾。
一段时间以来，各大车企敏锐捕捉新能源消费大势，争相落子未来车城，老牌门店迭代升级，全新品牌接连落地，持续丰富区域汽车品牌矩阵。
今年5月，一汽奥迪绍兴袍江德奥店正式开门纳客，门店覆盖燃油车与新能源e-tron全系车型，也是德奥集团在绍兴布局的第三家奥迪4S店。这家门店不局限于本地零售业务，同时开拓汽车出口赛道，单月合计销量突破100辆，销售规模位居我省同类型门店前列。上半年，一汽奥迪绍兴袍江德奥店、铭爵汽车两家汽车销售企业顺利升限纳统，成为新区汽车商贸市场的新生力量，为整体经济大盘再添增量。
7月25日，华为与广汽联合打造的新能源品牌“启境”在未来车城正式亮相。相隔不远，东风与华为合作的“奕境”绍兴首店硬装已基本完成，正在等待布展，该品牌全国首批仅设100家门店，绍兴首店位列其中。
到目前，小米、理想、蔚来、鸿蒙智行等主流新锐新能源品牌已悉数在车城落地。而片区的新能源汽车销售量也持续攀升，占比已突破七成。
未来车城专班工作人员介绍，片区的试驾体验、售后维保、金融购车、充电配套等一站式服务体系日趋完善，进一步增强对汽车品牌的集聚吸引力，让越来越多车企愿意把首店、新店落户在这片热土上。
平台动能涌
手握密集丰富的品牌资源，这片汽车商贸高地，也在从原先单纯卖车的交易场所，向着场景化、体验式消费加速转型。今年以来，未来车城整合各方资源，不断创新服务模式，以一桩桩“微服务”激活广阔“大市场”。
在未来车城专班、越城区汽车流通行业协会的协同推动下，“午间·车立方”常态化巡展活动自4月起持续开展。活动瞄准工作日午休的碎片时间，把汽车展览直接送到机关、企事业单位大院。每一场巡展精选2至3款市场热门车型现场展出，同步提供购车咨询、上门试驾预约等配套服务，把看车场景从4S店展厅延伸至消费者身边。
“专班和协会相当于为车企搭起一座高效的沟通桥梁。”不少参展车企给出积极反馈，轻量化、常态化巡展模式大幅降低企业布展人力成本，也给潜在客户创造没有压力的看车触点，极氪、蔚来、理想等多个新能源品牌纷纷参与。
当前，汽车销售主体纷纷布局线上营销，面对企业反馈的线索转化低效、矩阵运营薄弱等方面的共性痛点，未来车城专班联动越城区汽车流通行业协会定期组织汽车从业人员开展新媒体运营专项培训，围绕短视频拍摄、直播带货、社群运营等当下主流营销赛道开展教学。
在软件服务提质的同时，未来车城的硬件建设也在全速推进。汽车交易展示中心、汽车一体化品牌中心、数智汽车存储中心三大核心项目建设正酣，年内将实现进度过半;百度智能云智驾体验中心试运营迎客，智能驾驶触手可及。汽车展示交易、消费服务、文化体验三大功能，正在这片热土上加速从规划走向落地。
随着半年答卷出炉，滨海新区吹响汽车消费全年攻坚号角。面对“稳中有进、进中承压”的市场态势，全年9万至9.5万辆的销量目标能否实现，“金九银十”及年末冲量至关重要。未来车城专班相关负责人表示，将聚焦品牌矩阵优化与服务升级，靶向施策助企拓市。
“市委九届十次全会明确提出，要培育壮大体验消费、情绪消费、服务消费。我们将以此为导向，一方面延续新车首保补贴红利，结合节庆热点开展促销活动;另一方面借力全国汽车流通消费改革试点落地契机，深化‘双招双引’与服务创新，推动未来车城持续向好，擦亮区域消费升级新名片。”滨海新区相关负责人表示。
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