提到某些颜色，我们就会条件反射地心跳加速、满怀期待，比如：蒂凡尼(Tiffany & Co)的蓝、卡地亚(Cartier)的胭脂红、当然了，还有爱马仕(Hermès)的橘色。产品包装是享受奢华的前奏：发出窸窣声的半透明包装薄纸；边角平整的精致缎带；还有爱马仕独有的，大名鼎鼎的橘色礼盒。包装并非只是包裹产品，礼盒是爱马仕的象征，预示里面有多么让人惊喜的物品……反正，你是不会对它失望的。如何强调礼盒的重要性都不为过。“爱马仕的精神之一就是惊喜。”它的艺术总监Pierre-Alexis Dumas解释道，“橘色礼盒就是惊喜。”
爱马仕的橘色在二战期间被第一次使用，到现在已有很长的历史了。那时橘色卡纸是供应商能找到的唯一材料。货物的随意囤积使橘色的色度始终不一，直到1949年，颜色被固定下来用以永久纪念那些战争岁月（尽管颜色变得更加鲜艳，甚至带给人愉悦的感觉）。现在，这鼎鼎大名的橘色礼盒正在经历史无前例的挑战，因为另一个品牌也将占据它内部神圣的一席之地。用优雅而亲切的字体拼写出的“Hermès”边上，很快就要出现另一只同样亲切的公司Logo——被咬了一口的水果——苹果公司。一只特别款的苹果手表将藏于礼盒中（10月5日发售，起售价1100美元），它的表盘展现了爱马仕风格，数字和字体的灵感来自于爱马仕Clipper、Cape Cod和Espace手表。
苹果雇佣奢侈品设计师
“这是我们第一次把两个品牌名一起印在盒子上。”艺术总监Dumas说，“这绝对颠覆了我们的家族传统。”爱马仕是家族企业，至今已传承到第六代后裔，这个决定引起了家族内许多争议。”但Dumas相信，这种颠覆是有益的。“这表明，我们和苹果公司属于同一个部落，我们叫它优秀的部落。我们想通过一个共同的项目来证明这一点。这也表明当我们觉得有必要时，我们还有能力质疑自己的传统、打破既定的规则，这非常令人振奋。”
自这款手表去年在加州的库比蒂诺(Cupertino)苹果公司总部发布后，它便是最受关注的新高科技产品，这也标志着苹果公司在奢侈品市场的初次涉水。值得注意的是，苹果首席设计师乔纳森•伊夫(Jony Ive)雇佣知名工业设计师马克·纽森(Marc Newson)，使他成为苹果设计团队中的一员。纽森拥有自己的手表品牌，曾为路易威登(Louis Vuitton)、积家(Jaeger-LeCoultre)、万宝龙(Montblanc)和爱马仕(Hermès)设计产品。苹果此举企图借纽森在奢侈品业中丰富的工作经验，使自身向奢侈品牌靠拢。设计独特的表带、多样的颜色和可随意变换的造型证明了，爱马仕苹果表的卖点是时尚，而不是产品革新或是其他。
诚然，此次苹果与爱马仕的合作中，手表表带受到诸多关注——长款环绕表带 “Double Tour”是比利时设计师Martin Margiela于1998年为爱马仕原创设计的当代经典；单圈表带 “Single Tour”（有 38 毫米和 42 毫米两款表壳可选）和护腕表带 “Cuff”都是设计大师皮埃尔·哈迪(Pierre Hardy)的作品。爱马仕的皮具自然是无可挑剔，Dumas极具虔诚地描述道：“爱马仕有三款不同触感和光感的标志性皮革。”首先是Box，表面光亮地“像丝绸一般”的小牛皮，用于黑色款表带；Fauve Barenia棕色是自然的皮革颜色，“随着时间推移，表面会很快形成一层美丽的包浆”；最后是橙红色、蓝色和灰色表带，材质是纹理细密的皮革，叫Swift。 1/2 1 2 下一页 尾页 |
