北京汇源饮料食品集团有限公司于10月19日发布严正声明，正式宣布与“汇源”品牌进行切割，集团及下属企业将不再生产带有“汇源”商标的果汁产品，终止相关代工合同，不再开展与该商标的合作，同时全面启用全新品牌“咱家果源”，依托自有全产业链继续深耕果汁行业。这一决定意味着陪伴国内消费者三十余年的国民果汁品牌“汇源”，将不再由其创始运营体系进行生产运营。
汇源集团明确强调，此次仅为品牌层面的切割，针对相关违约行为的维权法律程序仍在持续推进，不会因品牌切割而终止相关维权动作。汇源集团在接受界面新闻采访时表示，切割是把历史争议留给法律，把产品选择交给消费者，把企业的精力还给市场。
品牌切割的核心背景与违约事实
汇源集团在声明中详细披露了此次品牌切割的核心背景，北京汇源食品饮料有限公司在重整过程中，重整投资人上海文盛资产管理股份有限公司未能兑现投资承诺，尚有8.5亿元投资款不予支付，已投入的7.5亿元也未按协议约定投入企业经营，致使重整后的北京汇源在2023年至2025年期间，只能依靠重整前留存的资金维持运转，该行为已构成《重整投资协议》项下的根本违约。
汇源集团已就该违约行为正式启动相关法律程序，通过司法途径维护自身合法权益。此前，品牌控制权相关纷争已引发法律层面的关注，根据公开信息，福建省福州市中级人民法院曾认定相关关联企业构成商标侵权与不正当竞争，判令停止侵权行为。今年7月，汇源集团方面曾对诸暨市文盛汇自有资金投资有限公司索赔9.14亿元，相关案件尚未开庭审理。
上海文盛的违约行为，直接造成北京汇源事实上脱离了汇源集团的全产业链体系，目前市面上印有“汇源”商标的果汁，不再依托汇源集团的全产业链体系，与汇源集团创始运营体系再无任何品质和产业关系。为保障消费者知情权，避免市场出现混淆误导的情况，汇源集团最终做出了与“汇源”品牌切割的决定。
三十余年产业积淀的发展回顾
汇源集团的发展历程最早可追溯至1992年，企业从一个濒临倒闭的罐头厂起步，秉持“营养大众，惠及三农”的使命，一步步打造出国内家喻户晓的国民果汁品牌。经过三十余年的持续深耕，汇源集团搭建起了覆盖上游果园种植、中游生产加工、下游市场销售的完整全产业链体系，积累了大量的产业资源与消费者信任。
2008年，境外企业拟收购汇源的事件在国内引发巨大轰动，相关交易后续未获监管部门批准，此后汇源经历了经营困境、企业重整等一系列变化。汇源集团在声明中坦言，如今不得不挥手告别自己亲手铸就的品牌，做出这个抉择万般心痛。
汇源集团同时明确表示，是全产业链实业缔造了汇源这个商标，而并非“汇源”商标造就了汇源集团。资本可以拿走名号，但夺不走沉淀三十余年的果园基地、生产与品控体系，这些长期积累的产业资源，才是企业持续发展的核心支撑。
新品牌启用与后续发展规划
汇源集团表示，放下不是否定过往，而是不愿意让三十余年心血沉淀的品牌沦为资本博弈的工具，更不愿普通消费者卷入企业纷争。集团宁可承受转型阵痛，也要让每一位消费者分清手中果汁的生产主体，明确产品出现问题后的追责主体，从根源上避免消费者因品牌混淆而承担不必要的风险。
目前汇源集团已经正式启用“咱家果源”品牌，依托完整的自有全产业链继续深耕果汁事业，坚守长期以来的品质标准回馈广大消费者，让广大消费者继续熟悉新品牌的果汁产品风味。汇源集团强调，青山不改，果香依旧，感谢三十余年消费者的相伴，企业将以“咱家果源”之名重新出发，继续为国人提供放心的果汁产品。
新品牌“咱家果源”将完全承接汇源集团原有全产业链的全部资源，包括分布在各地的合作果园基地、沿用多年的生产工艺标准、经过长期打磨的品控管理体系，所有产品的生产运营都将完全纳入汇源集团创始运营体系的管理范畴，确保产品品质保持稳定统一。 |
