2026年10月13日，嘉欣丝绸旗下中华老字号金三塔登陆上海时装周，举办主题为SILK&TIME灿烂的丝光的大秀，以茧、丝、韵、蝶四大篇章完整呈现丝绸文化从蛰伏到绽放的完整脉络，在国际化时尚舞台上完成了一次跨越千年的丝绸文化叙事。这场大秀并非普通的新品发布，而是品牌整合多方专业资源，推动传统丝绸美学与当代时尚设计深度融合的一次集中展示，也成为浙江丝绸历史经典产业向价值链中高端迈进的生动缩影。
本次大秀的设计创作深度依托中国丝绸博物馆的馆藏资源，设计团队从汉晋恩泽锦与唐代翼马纹等珍贵传统纹样中提取核心意象，经过抽象变形与数字化解构，结合云气纹、神兽纹等传统元素，转化为适配现代廓形的印花与提花工艺，最终将沉淀在文物典籍中的古老纹样呈现在一件件可日常穿着的真丝单品之上，打造出可穿在身上的当代东方丝绸美学体系。大秀的舞台视觉设计同样呼应主题，1926年的品牌创世纪年号标识与极具现代感的光影装置交相辉映，破茧成蝶的意象贯穿整场演出的各个环节，让现场观众在走秀过程中沉浸式感受丝绸文化的千年传承脉络。
老字号焕新重构客群与产品体系
金三塔品牌始创于1926年，隶属A股上市公司嘉欣丝绸集团，2024年正式获评中华老字号。依托嘉欣丝绸打通的从桑蚕养殖、制丝织绸、印染到成衣制造的全产业链体系，品牌目前已完成真丝睡衣、内衣、家居用品、丝绸礼品等全品类布局，产品覆盖九大类共计50余种细分品类。品牌早年核心客群为50岁以上人群，经过多年的产品年轻化升级，如今核心客群已向35至40岁人群拓展，其中35岁左右客群占比达到50%，35岁以下年轻消费者占比也已超过50%。
嘉欣丝绸副总经理兼金三塔丝绸服饰董事长章洁表示，这场时装秀的意义不止于呈现产品，更是一次品牌焕新，希望改变外界对传统品牌的固有印象，向市场传递百年品牌同样可以时尚化。此前品牌端的产品已经完成年轻化升级，但对外的品牌形象未能同步迭代，登陆上海时装周正是为品牌贴上时尚标签、对外传递焕新调性的关键一步。为了进一步推动品牌转型升级，金三塔正式提出四化五新战略，其中四化指真丝四季化、针织化、时尚化、科技化，五新指形象焕新、品类创新、渠道更新、文化传新、服务用心。
针对传统真丝产品受季节限制明显的痛点，品牌通过开发丝羊绒、丝羊毛、发热纤维暖感真丝面料等创新产品，彻底打破真丝只能作为夏季产品的固有局限。此前品牌秋冬品类销售额仅占全年的10%至20%，经过持续的产品研发与市场推广，目前秋冬品类销售占比已接近50%。除此之外，金三塔还构建起深度覆盖天猫、京东、唯品、抖音、拼多多、小红书、微信、得物等主流电商与社交平台的全渠道矩阵，线上销售额占比已达60%，年销量突破100万件，汇聚了超百万忠实消费者。
跨界融合激活非遗活态传承路径
本次上海时装周大秀的背后，是金三塔探索形成的“产学研+博物馆+企业”深度跨界融合模式，品牌携手中国丝绸博物馆、浙江理工大学及知名设计师李薇，将非遗传承人、独立设计师与商业品牌的资源进行深度整合，并非简单的联名贴牌，而是实现了不同领域资源的化学反应。本次大秀的开幕与收官重磅服装由特邀设计师呈现，品牌核心系列则由中国丝绸博物馆特邀设计师李薇完成，其作品大量运用非遗植物染技艺，部分礼服采用传统苏绣工艺，并有两位苏绣传承人全程配合参与制作，将传统技艺直接注入现代高定服装的创作过程中。
在此之前，金三塔已经在文化资源活化领域积累了大量实践经验，先后与敦煌博物馆开展战略合作，将飞天、藻井、九色鹿等经典文化符号融入日常丝巾产品;与中国丝绸博物馆推出联名系列，让唐代团窠纹、立狮宝花纹从博物馆展柜走进普通消费者的衣柜;同时深入挖掘嘉兴在地文化，与嘉兴博物馆、秀洲农民画艺术中心等本土文化机构展开联名合作，将马家浜文化的古老纹样、农民画的鲜活色彩融入真丝设计，让嘉兴本地文化故事在丝缎上得到全新呈现。品牌方表示，希望丝绸不只是材质层面的奢华，更是承载文化内涵的载体，通过与各类顶级文化IP的联名合作，将老字号的厚重感转化为符合当下审美的国潮时尚感。
坐落于嘉欣丝绸工业园内的金三塔非遗美学生活馆总面积达3800平方米，以丝绸非遗技艺为核心，构建起集展示、体验、教育和购物于一体的复合文化空间。生活馆内设置四大功能区，丝针织生产基地直观呈现非遗制作完整流程，嘉兴市丝绸博物馆通过四大展区全面展示丝绸发展历史，“桑雅集”文创中心常年开展缫丝、纺织、植物染等手工体验活动，丝绸购物中心则汇集全品类真丝产品，以新中式美学空间提升消费者的整体购物体验。该项目成功入选2025年浙江省非物质文化遗产保护发展创新案例，年均举办超百场非遗体验活动，吸引数以万计观众参与互动，成为非遗活态传承与产业创新发展的典范案例。
全产业链升级锚定高质量发展方向
作为“A股丝绸第一股”，嘉欣丝绸依托完整的全产业链底盘，在2026年上半年实现外贸出口额同比增长13.65%，增速远超国内纺织品服装出口1.4%的行业平均水平。嘉欣丝绸董事、常务副总经理刘卓明分析，公司出口实现大幅增长主要依托三点核心优势，第一是AI数字化设计赋能，AI设计占比超60%，客户下单转化率年递增10%;第二是完善的供应链布局，形成嘉兴园区、中国内地、东南亚三大服装供应链集群;第三是超300人的专业业务团队凭借近40年外贸经验，逐渐推动对外贸易从OEM贴牌代工升级为供应链解决方案提供商。
面对外贸环境的不确定性，刘卓明表示，中国生丝占全球出口60%以上，刚需属性强，替代性弱，但欧盟绿色法规等合规成本持续抬升，低附加值订单持续向外转移，高附加值面料和原创设计留在国内，倒逼行业加速升级。嘉欣丝绸一方面培育自主品牌和海外渠道，2021年启动跨境电商布局，2024年推出金三塔品牌独立站，依托海外主流社交平台推动中华老字号产品走向全球市场;另一方面继续做好国际品牌的优质前端供给和产业配套，巩固自身在全球丝绸产业链中的核心地位。
嘉欣丝绸已将战略重心聚焦于绿色丝绸全产业链建设，围绕科技、时尚、绿色、健康四大要素，通过产业链并购与内部孵化进行相关多元拓展。位于嘉欣丝绸工业园内的全新智能立体仓库已投入运营，16台四向穿梭车在货架间高速穿行，AI算法精准调度，拣选准确率高达99.9%，这座6300平方米的智能仓储系统为品牌全渠道销售提供了高效的物流闭环支撑。数智技术正加速推动丝绸行业品牌化与高端化转型，AI花型设计、数码印花与无水印染等技术全面改造了传统生产效率与交付方式，促使企业将沉淀的文化资产进行数字化转化，推动丝绸产品从单一服饰品类向覆盖多场景的生活方式品牌跨越。 |
