本报记者集体采写
走进四川省成都天府人文艺术图书馆，新亮相的“书山精灵”化身读者的“阅读小伙伴”;在广东省立中山图书馆，“中图YUE宝”早已融入馆区环境，在各类阅读活动中与读者频频互动;江苏省金陵图书馆的“阅美家园”一家六口则成了短视频平台上AI动漫剧的主角……
近年来，越来越多的图书馆不再满足于当好“藏书管家”，而是以文创IP为切入点，主动成为读者身边有温度的“文化搭子”。一场关于公共阅读服务年轻化、品牌化、情感化的探索，正在各地图书馆悄然铺展。
在地文化孕育出好IP
成都图书馆的4个“书山精灵”，个个有出处：“花蓉蓉”源于五代后蜀延续至今的市花芙蓉，代表文采飞扬;“熊星星”以成都大熊猫为原型，象征坚持学习;“滑叽叽”取自2017至2018年在崇州、大邑发现的成都滑蜥，代表好奇无垠;“卫居居”来自2021年在龙泉山发现的成都卫矛，寓意思想独立。“4个形象将地方文化符号、生物多样性新发现与阅读价值相融合，既有在地辨识度，也降低了阅读推广的传播门槛。”成都图书馆相关负责人说。
无独有偶，广东省佛山市图书馆以醒狮为原型，推出原创阅读IP“知知”——一只活泼灵动、萌趣十足的黑狮。黑狮是以霸气英勇著称的张飞狮，呼应佛山的功夫文化和不屈不挠、敢于拼搏的城市精神。黑为本色，表示墨海无垠;加粗的眉毛如翻开的书本，尾巴似燃烧的火苗，寓意薪火相传。黑狮的名字“知知”同样富有寓意，取名出自《论语》“知之为知之，不知为不知，是知也”，寄意至诚、谦下的求索之心。
金陵图书馆的“阅美家园”则从“金陵先祖”陶塑人面像中获取灵感，由爷爷奶奶、爸爸妈妈、姐姐弟弟构成完整家庭，既倡导家庭共读，也彰显面向全年龄段的服务理念。这些IP形象深扎于本土文化土壤，让读者在亲近形象的同时，也亲近了城市的历史与文脉。
从单一符号到立体文化生态
如何让IP嵌入读者的阅读生活?图书馆各显神通，通过开发系列文创、上线表情包、制作AI短片等，让IP“可参与、可携带、可分享”。
广东省立中山图书馆的“中图YUE宝”自2021年诞生以来，已融入“YUE宝上班日记”“YUE享时刻”“YUE途有你”“YUE动智趣研学”等多个互动项目，并开发出帆布袋、钥匙扣、明信片、表情包等30大类72款文创产品。一份面向读者的问卷显示，帆布袋、印章和明信片位列读者最爱前三，不少读者还主动留言，希望推出签字笔、水杯、盲盒，以及与传统节日、粤语文化、广府文化相关的主题文创。读者的参与让IP内涵不断丰富。
金陵图书馆的“阅美家园”，则实现了从单一卡通符号到立体文化IP生态的蜕变。为打破IP仅停留在平面形象的局限，该馆上线了两期共48款微信表情包，把读书金句、图书馆特色服务转化为社交聊天场景可用的趣味表情。此外，金陵图书馆从2021年起在官方微信公众号上开始连载馆员原创的“阅美家园”科普漫画，并在2022年推出了家庭共读儿童绘本《阅美家四季》，以“春耕、夏耘、秋收、冬藏”串联图书馆四季阅读活动。今年六一儿童节前夕，该馆联合南京图书馆学会推出由吉祥物主演的AI动漫剧《阅美家园》，借助AI技术完成角色动作、场景、配音等内容生产，并在多个短视频平台播出。
智慧赋能让古籍活化
图书馆文创IP的开发并未止步于卡通形象和衍生产品，数字化浪潮的到来让文创IP开发有了另一种可能。
2024年4月，山东省济南市图书馆虚拟馆员“书小香”正式“入职”。这个宋风萌娃形象，设计灵感源自济南的文化底蕴和现代书香气息。2.0版本萌娃细节更丰富，发髻带光感、襦裙有数字流光，既温婉又有科技感。如今，“书小香”已化身“AI馆员智能体”，构建起“AI咨询、AI发现、AI检索、AI借阅、AI阅读”五位一体智慧服务体系。通过语音交互和大数据分析，“书小香”还能为包括残障人士在内的所有读者提供即时咨询、个性化书单和无障碍借阅体验。从IP形象到智慧服务终端，它让图书馆的数字化转型有了温暖的人格化载体。
古籍活化同样可以借助文创思维。广西壮族自治区图书馆以清代壮族诗人韦丰华的《廖江竹枝词》为切入点，走出了一条从“藏”到“活”的焕新之路。工作人员通过查阅古籍、请教专家、溯源歌谣，邀请画师为诗“画像”，创作出了长10米的同名长卷。长卷又为文创设计赋予了灵感：该馆在长卷基础上，提取出对山歌、打铜鼓、碰彩蛋等鲜活元素，设计研发同名茶具套装。茶具一共11件，每件器物均撷取长卷中的某一场景，将壮乡风韵与民族审美凝练于方寸之间。当人们捧杯品茗时，仿佛能听见山歌回荡、鼓声铿锵，百年诗意悄然融入日常起居，让经典在生活细节中得以延续。
IP形象是起点，文创产品和活动是载体，而它们的落脚点始终是阅读本身。正如金陵图书馆相关负责人所说的，IP打造不是最终目的，主要是为了搭建图书馆与市民双向互动的文化平台。从“藏书管家”到“文化搭子”，展现的是全民阅读理念持续浸润社会大众的过程，更是当下公共文化服务理念的转型与跃迁。
(统稿：郭凯倩 采写：付远书、谭志红、王炜、苏锐、郭凯倩) |
